¿Cómo recogemos las tendencias de la pasarela y las traducimos en una paleta de color para inspirar a una generación de consumidores? Ultra Contouring y Color Blast de Wella Professionals nos muestran el camino.
La tendencia está cambiando. Aunque muchos profesionales del cabello y sus clientes aún aman consultar hermosos libros y mirar revistas de moda, su primer lugar de consulta es, inevitablemente, su smartphone. Las redes sociales como Instagram proporcionan instantáneamente una fuente indispensable de looks y estilos, constantemente actualizados, para inspirarse.
Además, el consumidor ahora es verdaderamente exigente y se ha vuelto más consciente de lo que se lleva y lo que no –en particular en lo que se refiere al color–, moviéndose a través de infinitas imágenes del cabello en busca de la tonalidad correcta, la que desean; quieren un buen sistema de búsqueda y la seguridad de que lo que están viendo realmente es tendencia. Para responder a estas necesidades, Wella Professionals ha creado su última tendencia de coloración, el Contouring (uso del color para realzar los rasgos de la cliente) y Color Blast (para ver, en tiempo real, las tendencias en las pasarelas y red carpets).
Color Blast SS17
La accesibilidad y la rapidez con la que las tendencias llegan al consumidor a través de los medios sociales ha provocado un verdadero deseo por conocer lo que arrasa en las pasarelas de las Fashion Weeks. Así que, por primera vez, Wella Professionals ha ido más allá de sus desfiles, un verdadero conocimiento digital del color de la pasarela. Wella Professionals ha colaborado con Carlin Creative Trend Bureau y ha analizado cada una de las pasarelas, cada día de la Fashion Weeks de cada ciudad, para identificar los colores más importantes y diseñar la paleta de los 12 tonos de moda que han definido la paleta de la temporada PV17.
“El color es una manera de expresar sentimientos, estados de ánimo y actitudes. Ha sido emocionante combinar nuestra sensibilidad y experiencia en el color con Wella Professionals”, explica Carlin Creative. “Para la temporada PV17 vimos que, más que nunca, los diseñadores quieren ir más allá en su creatividad, y el color es una parte de eso. En Nueva York, Londres, Milán y París, las Fashion Week eran como una gran fiesta donde el color estaba en todas partes y las personas tenían menos miedo de jugar con el”.
Esa paleta de colores fue difundida en las redes sociales a través de Color Blast, que Wella Professionals compartió desde cada pasarela. Los Global Creative Artists y los expertos en color de Wella Professionals estaban allí para escoger los colores claves de la temporada y transmitirlos directamente al consumidor en un instante. Gracias a clientes apasionados por la moda, la experiencia y la pasión de Wella Professionals por las tendencias color y la innovación han permitido a Color Blast crear un escaparate digital en tiempo real de los tonos clave de la temporada, ayudando a la mujer de la calle a “traducir” los colores de las pasarelas en looks que sean apropiados para ella. Utilizando el hashtag #wellacolorblast se compartieron los colores clave de la nueva temporada de cada show, mientras que los expertos en color de Wella recomendaron fórmulas y técnicas para adaptar las colecciones de la nueva temporada.
El corazón del color
Desde principios de 2017, el Hair Color Contouring de Wella Professionals ha conseguido que la industria del cabello hablara realmente sobre la forma de la cara y cómo la versatilidad del color y su colocación pueden realmente realzar y mejorar las características del rostro. El secreto del éxito en el Color Contouring es tener en cuenta cada detalle: a partir de los valores tonales del cabello, ojos y piel, pasando por la estructura ósea, estilo de vida y, por supuesto, el corte, el estilo y la textura del pelo en sí, reunidos ahora en una hermosa colección.
La colección contouring de couture color
Las seis hermosas imágenes de la Colección Ultra Contouring de Couture Color, para la Primavera/ Verano 2017, muestran cómo la aplicación de los principios del color en la elección de los tonos más adecuados y expresivos y su colocación, combinados con un corte profesional, pueden crear una ilusión óptica de la perfección, sea cual sea el look preferido de la cliente:
ULTRA DEPTH: una disonancia fresca de la juventud y un estilo audazmente alborotado. Un corte a mano alzada, con capas muy largas y texturizadas combinadas con flequillo suave transparente que sólo toca la cejas, acaricia la cara para que su atractivo “Inocente” sobreviva. Un conjunto fresco de colores petroleo sobre un negro volcánico, que afina colocado en la parte superior de su cabeza, para dar una ilusión de movimiento suave y estructura.
ULTRA SLEEK: un contouring de lujo en un cabello largo y liso. Se trabaja sobre una base aclarada con capas en beige más oscuro que forman creativos patrones en diagonal con respecto a la línea del sombrero. Así se proporciona diversidad al largo del cabello para realzar la elegancia del movimiento y las capas filtradas del corte. Un peinado liso aumenta la diferenciación.
ULTRA GRUNGE: lo más cool de Europa del Este llega con un look intencionalmente imperfecto. El undercut en un color estaño profundo crea un efecto de profundidad y se estrecha en la parte inferior de la cabeza mientras agrega textura y dimensión al corte. El contraste del platino desde el eje medio hasta las puntas enfatiza la parte superior, inconexa y desmechada, realzando la dimensión de un corte tosco, pero maleable.
ULTRA EDGE: la aplicación del color maíz satinado sobre una base color turba muy oscura crea la ilusión de una partición lateral profunda, no importa el styling de la textura indisciplinada. El corte afilado, a lo largo de los lados y el área de la nuca, proporciona una sensación geométrica que contrasta con la textura libre de la parte superior y ayuda a redondear el óvalo facial en relación con la ubicación del color.
ULTRA BOWL: la piel delicada y translúcida de esta belleza escandinava se combina con un Bob que es pura luz. Una oscura línea sombreada realza el contorno del moderno Bob redondeado. Además de realzar los ojos azules y estrechar el intrigante óvalo del rostro, el foco está en el flequillo redondo e inconexo, frente al borde cuadrado inferior del corte de la barbilla. Se crea el efecto visual de una melena abultada con aire escandinavo.
ULTRA CRUSH: los rojos más oscuros crean una banda circular a lo largo de la línea de nacimiento del cabello, que ilumina las teces pálidas. Los patrones “estratégicos”, en tonos rojos siena, crean una línea de reflejos circular donde se eleva la cabeza. Esto se adapta muy bien a la forma alargada del corte, suaviza los rostros cuadrados y crea un efecto visual más ovalado, intensificando la textura alborotada y las ondas del estilismo.
Frank Apostolopoulos –Global Creative Artist de Wella Professionals– ha sido fundamental para lanzar y promocionar el Color Contouring: “Nos hemos centrado en texturas súper auténticas, junto a cortes muy fuertes”, explica. Por su parte, Reyna Xydis –Global Creative Artist– añade: “Estamos creando ilusiones ópticas fundiendo corte, color y textura, en un solo look”.
