Kérastase acaba de lanzar una originalísima campaña viral en la red Instagram de la mano de Putos Modernos para acabar con la caspa.
Con motivo de su última novedad, Symbiose, el primer tratamiento anticaspa de lujo, Kérastase se alía con Putos Modernos para reivindicar que la caspa no solo se encuentra en el cabello.
Con frases que todos hemos escuchado alguna vez y la ironía como hilo conductor, este nuevo enfoque revolucionario contra la caspa ha comunicado a través de cinco mensajes ‘casposos’ presentados en un original formato creado por @putosmodernos. En cada cartel se presenta una frase ‘casposa’ que, una vez arrancada, desvela la siguiente frase junto los nuevos productos de la gama Symbiose:
“Arrancando este cartel acabas de eliminar un comentario casposo. Desgraciadamente no podemos acabar con toda la caspa del mundo, pero sí con la de tu cuero cabelludo”.
La campaña digital tiene un trasfondo social donde los temas protagonistas son: la homofobia, el machismo, el negacionismo climático, la precariedad juvenil y la estigmatización de la salud mental, muy en línea con los compromisos y valores de la marca, con los que adquiere un compromiso activo dándoles mayor visibilidad.
Mensajes casposos arrancados: “¿Para cuándo un día del orgullo hetero?” / “El futbol femenino ni es futbol ni es femenino” / “Los jóvenes de hoy se quejan mucho y trabajan poco” / “¿Calentamiento global con este frío?” / “El psicólogo es para locos”
Pocos productos anticaspa logran generar interés y viralidad, pero la gama Symbiose viene acompañada del mensaje claro que “alianza es poder”, y gracias a esta colaboración Putos Modernos y Kérastase, ojalá la caspa no se encuentre ni dentro ni fuera de las cabezas si nos aliamos todos.
SYMBIOSE, CUIDADO CAPILAR CELULAR ANTICASPA
Symbiose ofrece una poderosa acción celular para eliminar la caspa, regular la velocidad de renovación celular del cuero cabelludo y reforzar el cabello, creando una base limpia y saludable para un pelo bonito y una vida segura.
ALLIANCE IS POWER
Eficacia a largo plazo aliada a un cuidado de lujo. Symbiose propone una lujosa experiencia, un cuidado profundo y un nuevo nivel de confianza. Una melena radiante y de aspecto saludable es una manifestación de poder, un mensaje de fortaleza y ambición para el mundo. Cuatro millones de mujeres en España declara tener caspa, de las cuales 11.5% afirma que es su principal preocupación. Buscan en el mercado productos específicos, pero estos tienen aromas que no se adecuan a sus deseos y que además prometen solo un alivio a corto plazo sin abordar el problema fundamental de la caspa. Gracias a Symbiose ahora pueden combatir la caspa y disfrutar una experiencia de lujo para el cuidado del cabello.
LA GAMA SYMBIOSE
MICRO-PEELING CELLULAIRE: tratamiento celular exfoliante para cuero cabelludo sensible propenso a la caspa.
BAIN PURETÉ ANTI-PELLICULAIRE: champú purificante celular anticaspa para cuero cabelludo sensible y graso propenso a la caspa.
BAIN CRÈME ANTI-PELLICULAIRE: champú hidratante celular anticaspa para cuero cabelludo sensible y seco propenso a la caspa.
FONDANT APAISANT ESSENTIEL: acondicionador celular desenredante y calmante para cuero cabelludo y cabello sensibles propensos a la caspa.
MASQUE REVITALISANT ESSENTIEL: mascarilla revitalizante intensa para cabello dañado propenso a la caspa.
SÉRUM CELLULAIRE NUIT ANTI-PELLICULAIRE INTENSIF: sérum nocturno anticaspa de renovación intensiva para todos los cabellos propensos a la caspa.
