Living Proof es tecnología y es innovación. Primero fue la molécula OFPMA, para cabello sano, luego PBAE, para aumentar el grosor, y ahora ETAS, para realzar el volumen y la textura.
La molécula ETAS consiste en aero-esferas expansibles texturizadoras que permiten crear volumen al instante y sobre todo, duradero (a diferencia de otros sprays del mercado, que actúan al instante pero no son duraderos). Es una molécula grande para rellenar los espacios pero ligera como al aire, que actúa en cabello seco para obtener resultados en cualquier momento y lugar.
La novedad de la firma es Full Dry Volume Blast, un revolucionario spray que se aplica en seco y que utiliza la nueva molécula ETAS para transformar el cabello fino y lacio en una melena con volumen y sin rigidez, al instante.