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Las mujeres se reivindican

Miércoles, 19 Septiembre 2018 07:52

Tres mujeres, de diferentes perfiles pero que ocupan un destacado lugar en el mundo de la peluquería, analizan cuál es el papel femenino en el sector. / Elisabet Parra

El número de mujeres profesionales de la peluquería es muy superior al de hombres, pero éstos tienen mayor proyección y reconocimiento público. Hablamos con tres mujeres de tres ámbitos diferentes que nos dan su visión. Se trata de Judit de la Fuente, directora general de L'Oréal Professionnel; Felicitas Ordás, peluquera y presidenta de Club Fígaro; y Virginia Argüello, directora de Las barberas de Sevilla

El punto de vista de una directiva de una marca de productos capilares: Judit de la Fuente

Vivimos una auténtica revolución femenina y de empoderamiento de la mujer. ¿Cómo se ha trasladado a la peluquería?

Hay una evolución fantástica en la forma de entender la belleza en estos últimos años. Hoy nos cuidamos para gustarnos, no para gustar a los demás. No hay cánones de belleza preestablecidos, la moda no limita, sino que pasa por integrar distintos estilos. Hay tantas modas y estilos como mujeres. El papel de los profesionales de la belleza, y en concreto de los peluqueros, ha evolucionado en consonancia. Los profesionales ponen la moda y las tendencias al servicio de la belleza de cada mujer. No hay looks genéricos, sino propuestas personalizadas. Así, se explica que coexistan tendencias muy diversas como el auge de los grises, de los colores desuniformizados, fantasía, acabados grunge, etc. Buscamos dar respuesta a lo que cada mujer quiere en cada momento. Y para conseguir el resultado de calidad, es imprescindible el asesoramiento y el saber hacer de los profesionales.

¿Hay machismo en la peluquería?

El universo de la belleza profesional y la peluquería se desarrollan en un clima de alta sensibilidad hacia la mujer. Al fin y al cabo, la belleza para cada mujer es nuestra razón de ser. Esto también se traduce en un buen equilibro entre los equipos que trabajan cada día en los salones de peluquería. Puede haber algún caso aislado, pero, en términos generales, hablamos de un sector donde hay una mayor normalización a este respecto versus otros.

¿Cuáles son los principales obstáculos a los que tienen que hacer frente las peluqueras y de qué manera se puede lograr que tengan mayor visibilidad y relevancia? 

Bajo mi punto de vista, mujeres y hombres se enfrentan a retos similares. No hay fórmulas mágicas y me gusta pensar que lo que determina el éxito es afrontar los posibles obstáculos con ideas claras, ilusión y determinación. Nos encontramos en un momento muy dinámico a nivel empresarial y, los peluqueros, deben adaptar su manera de hacer negocio para aprovechar las oportunidades que ofrece un mercado cambiante y en auge como el de la belleza profesional. Para ser exitoso se necesita talento, perseverancia, conocimientos y herramientas.

¿De qué forma pueden ayudar desde las marcas (como L’Oréal Professionnel) a las mujeres peluqueras en su empoderamiento?

Llevamos años apoyando el desarrollo empresarial de la profesión, a través de nuestra amplia oferta formativa, referente en el sector, y que incluye el Master en Business para la Excelencia de Salones de Peluquería. Este MBA es fruto de un partenariado con la prestigiosa Escuela de Negocios ESCP Europe. Más de 250 peluqueros ya han pasado por sus aulas recibiendo formación en Gestión de Equipos, Marketing y Redes Sociales y Finanzas... Por cierto, en torno a un 70% de los alumnos del Master son Mujeres.

En la profesión, hay mujeres notables que lideran grandes firmas ya consolidadas de la peluquería en este país. Pienso en Yolanda Aberasturi, en Noemí y Mari Carmen Madrigal, en Cristina Cebado, en Loida, en Compte con Natalia a la cabeza, New Look en Barcelona... Y también pienso en otras tantas mujeres que irrumpen hoy con una visión moderna de la peluqueria y que dejan su impronta con mucha fuerza (Edurne Senosiain, Patrizia Robel…ambas, en nuestro equipo de Autores). ¡No es una lista exhaustiva y hay muchos más nombres en ella!

Para L'Oréal Professionnel, es un honor contar con su fuerza y creatividad en eventos que dan visibilidad a la profesión y nos ayudan a crear tendencia. La presencia de estos nombres es asidua en el backstage de los Festivales de Cine con los que trabajamos en L'Oréal Professionnel (Feroz, Forqué, Málaga), en nuestra Hair Fashion Night, en la LP Fashion Night...

Y lo que resulta más estimulante es ver cómo la estela de estas mujeres es seguida por los nuevos talentos que descubrimos cada día. Sin ir más lejos, más del 76% de los participantes del Style & Color Trophy en España son mujeres. Vienen pisando fuerte, y nuestro papel es darles visibilidad nacional. Es muy satisfactorio.

¿Cómo ayuda a las mujeres que los puestos de dirección de las empresas estén ocupados por mujeres?

En mi opinión, la presencia paritaria de mujeres en los puestos directivos contribuye a una mayor la calidad del management. Proporciona diversidad de puntos de vista y esto permite tener una visión más amplia de la realidad y contribuye a la toma de decisiones con mayor porcentaje de éxito. La mujer directiva juega un rol clave en aspectos tan importantes en una empresa como la gestión del riesgo o las relaciones humanas. Y tengo que ampliar la respuesta: esta diversidad, este rol de la mujer, es importante en todos los ámbitos y departamentos de la empresa. La presencia de la mujer en la empresa no busca cumplir estadísticas, sino que es un aspecto clave para conseguir los mejores resultados empresariales.

El punto de vista de una peluquera: Felicitas Ordás

Vivimos una auténtica revolución femenina y de empoderamiento de la mujer. ¿Cómo se ha trasladado a la peluquería?

Actualmente, la expresión “empoderamiento de la mujer” conlleva también otra dimensión: la toma de conciencia del poder que, individual y colectivamente, ostentan las mujeres. Además, tiene que ver con la recuperación de la propia dignidad de las mujeres como personas. Creo que el “empoderamiento de la mujer” necesita un rescate inmediato. Más igualdad en el poder y en el ámbito político. Que ninguna mujer sea relegada a la pasividad y al silencio.

¿Hay machismo en la peluquería?

Personalmente no creo que lo haya o por lo menos no lo percibido así. Pero siempre volvemos al mismo tema: ¡Claro que destacan más los hombres que las mujeres! 

En el sector de la peluquería el 85% somos mujeres y el 15% hombres, en el sector artístico esto es al revés –85% son hombres y el 15% mujeres–, entonces es normal que destaquen más ellos... ¡son mayoría!

¿Cuáles son los principales obstáculos a los que tienen que hacer frente las peluqueras y de qué manera se puede lograr que tengan mayor visibilidad y relevancia?

La mujer tiene un instinto natural con el que nace, ya en la prehistoria se encargaba de cuidar a la familia y eso se lleva dentro. Así que en el siglo XXl seguimos con ese instinto natural, pero hemos de aprender a priorizar y compartir nuestras tareas familiares con las laborales. Una mujer se tiene que sentir realizada como profesional, que nada le frene a conseguir sus metas, sus sueños, a lo que tantas horas dedica. Que la vida da muchas vueltas y que cada día que te levantes te sientas feliz con todo lo que haces. Así que, chicas, sacad la lista y decid: ¡esto lo hago y esto te toca a ti!

¿Cuáles son las posibles soluciones que se pueden plantear, por ejemplo, desde Club Fígaro?

"Cómo se nota que es una mujer la presidenta", me comentan ahora muchos peluqueros compañeros (risas). Una de las cosas que tenía más claras era que la mujer peluquera debía tener mayor visibilidad y protagonismo en esta nueva etapa de Club Fígaro. No todas van a tener las mismas posibilidades de dedicarse al mundo artístico, pero ¿por qué no reconocer también a las que son grandes empresarias en sus salones, o empleadas que dan todo lo que pueden y más para que esa firma sea un referente? También a las que atienden a los clientes como grandes profesionales y un montón de etcéteras... Así que empezamos el año pasado con algunas acciones, pero voy a continuar trabajando en ello.

En tu caso, sí has triunfado tanto a nivel nacional como internacional con un gran número de reconocimientos. ¿Cuál crees que ha sido el motivo?

Desde los 15 años, que empecé en la peluquería, no he parado de viajar por todo el mundo: asistiendo a ferias, cursos, shows, desfiles, colaboraciones con prensa, participando también en actos solidarios, etc.

Llevo haciendo colecciones, cada año, desde hace 20 años, tengo un blog (byfelicitas.com), dirijo mi salón en Mataró, me ocupo de las formaciones del Club Fígaro, también imparto la formación de mis colecciones de la mano de Revlon Professional y seguro que me olvido de algo (risas). ¡Me encanta mi trabajo! Así que algo de lo que he hecho habrá merecido todos esos reconocimientos y ¡sin buscarlos! ¡Eso ya es un premio!

¿Qué consejo darías a las mujeres peluqueras que quieren seguir tus pasos?

Lo primero que tenemos que tener claro es que en nuestra profesión hay una constante evolución y un aprendizaje continuo. Eso supone tener tiempo para: ir a ferias, hacer cursos, investigar las últimas tendencias cada temporada y trabajar mucho para conseguir que tus trabajos sean de un nivel excelente, y ahí es cuando marcarás la diferencia. Recuerdo con mucho cariño las palabras de un gran maestro, el Sr. Miguel Griñó, que me dijo un día: “Felicitas mis alumnos quieren ser como tú y tener éxito pero les recuerdo que detrás de todo esto está el sacrificio y las muchas horas que quitas de tu vida personal y las dedicas a la profesión".

El punto de vista de una mujer barbera: Virginia Argüello

Vivimos una auténtica revolución femenina y de empoderamiento de la mujer. ¿Cómo se ha trasladado a la peluquería?

Esta revolución, que desde hace unos años se está viviendo en el conjunto de la sociedad, se nota bastante en nuestro sector. Ahora sí hay mujeres directoras de salones y creativas. Esto ha influido directamente en que se participe y se sea más consciente del tema de la formación, de acudir a certámenes y shows, aunque tengamos que ausentarnos unos días de nuestros salones y de nuestra casa.

¿Hay machismo en la peluquería?

Creo sinceramente que en general no. Aunque todavía nos encontramos situaciones en las que hay hombres a los que les cuesta mucho tener como jefa a una mujer.

¿Cuáles son los principales obstáculos a los que tienen que hacer frente las peluqueras y de qué manera se puede lograr que tengan mayor visibilidad y relevancia?

En nuestro caso, creo que tenemos dos obstáculos a nivel profesional. Por un lado, la maternidad y por otro, la edad madura. Cuando somos madres todo se complica. Conciliar trabajo y familiar cuando se tiene un negocio, y en nuestro caso una barbería, es complicado. Necesitamos al menos dos años para poder incorporarnos de lleno y eso después lo puedes notar.

Por otro lado, cuando comenzamos a cumplir años nos sentimos más seguras a la hora de ejercer nuestra labor, pero también se nota cierta inseguridad a la hora de seguir siendo creativas, saber trasladar nuestros conocimientos a las nuevas modas y tendencias que surgen.

En el tema de la visibilidad y relevancia, en la barbería y en otros ámbitos deberíamos hacer más publicidad de las mujeres profesionales exitosas,  empresarias, luchadoras y de éxito... que hay muchas y su visibilidad serviría de motivación a muchas mujeres. Creo que vamos por buen camino con este movimiento. 

¿Cuál es el papel de una mujer en la barbería?

Creo que podemos dar un plus a la hora de ofrecer un servicio de calidad y profesional. Hay un perfil de cliente que a la hora de elegir un servicio de barbería comienza a valorar puntos que antes no tenía en cuenta. No solo es un buen corte de pelo (que también), es aconsejar sobre un determinado look, lo que más le favorece y por qué, cómo tiene que peinarse, realizar un corte para que no tenga que peinarse.... Creo que aportamos algo más de sensibilidad, empatía y confianza con el cliente, implicándonos en sus necesidades y aportándole soluciones.

Esto es algo que comenzamos a ver hace años cuando el hombre comenzó a ir a peluquería de señoras y se creó el concepto de Unisex. Buscaban otro tipo de servicio que en la barbería tradicional no encontraban.

Hablando específicamente de nuestras barberías, hemos llegado a ese grado de implicación profesional con el cliente en el que él confía en nosotros su look general, el cuidado del cabello y la compra de productos.

¿Las mujeres tienen que demostrar más que los hombres que son buenas profesionales?

A lo largo de mi carrera como barbera sí, he tenido que demostrar más que mis compañeros para que pensaran en mí con una buena profesional. Supongo que al ser un sector tradicionalmente masculino costaba más que te tomaran en serio (hablamos de hace más de 25 años). Pero cuando ven nuestro nivel profesional y que aportamos un plus, con el asesoramiento en la imagen, un cuidado masaje en el lavacabezas, técnicas de corte actualizadas... repiten y, la mayoría de las veces, se convierten en clientes habituales.

¿Qué aportan las mujeres a la barbería?

Creo que lo mismo que los hombres. Hay que eliminar los prejuicios a la hora de calificar si las profesiones son para hombres o para mujeres. Lo importante es aportar profesionalidad y un buen servicio tanto a hombres como a mujeres (que cada vez más acuden a las barberías buscando otro tipo de servicio que en las peluquerías femeninas no encuentran). 

 
  • Judit de la Fuente



  • Felicitas Ordás



  • Virginia Argüello



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