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Radiografía actual del color, con L'Oréal Professionnel

Martes, 13 Septiembre 2016 09:07

De la mano de L'Oréal Professional, analizamos la situación del color en España, tanto a nivel digital como de hábitos de consumo. ¡No te pierdas ningún dato!

 

En los últimos años la mujer ha cambiado por completo sus hábitos de consumo, está más informada y es mucho más conocedora de las tendencias del mercado gracias a internet.

 

Las redes sociales, Google, YouTube y la creciente utilización del smartphone han transformado la manera de consumir. Además, si bien anteriormente las tendencias de cabello iban de la mano de las estaciones Primavera-Verano y Otoño-Invierno, hoy pueden cambiar cada mes. 

 

En base al estudio Beauty Insights Report de Google del primer cuatrimestre del año 2016, la marca destaca varios datos relevantes dentro del sector de la cosmética:

  1. 1. Durante el primer cuatrimestre se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza.
  2. 2. El cabello sigue siendo la categoría líder con un 51% en volumen de búsquedas.
  3. 3. La categoría de coloración crece significativamente, un 43% vs 2015.
  4. 4. Las menciones a las marcas de cabello han aumentado un 35% debido al crecimiento en número de visualizaciones de los videoblogs que utilizan producto.
  5. 5. 2 de cada 3 consultas de belleza se hacen a través de móvil.

AUMENTA EL INTERÉS DIGITAL POR EL COLOR

Aunque 1 de cada 4 búsquedas que se realiza en Internet es sobre Peinado, destaca el importante crecimiento en búsquedas de color (un 43% respecto al año pasado). Los temas más buscados en la categoría de color son: mechas californianas, mechas balayage, mechas, colores de pelo, rubio ceniza, tintes de pelo y mechas rubias. Los temas relacionados con coloración que más han aumentado respecto al año pasado son: spray cubre canas, balayage pelo corto, tinte gris plata, colores de pelo de moda y que color de pelo me favorece. El 77% de las búsquedas de color se hacen a través del móvil, el 16% a través del ordenador y el 7% a través de la tablet. 

También es relevante destacar el fuerte crecimiento de los vídeos de belleza en YouTube y el auge de los tutoriales. En el primer cuatrimestre de 2016 se han realizado más de 130 millones de visitas a vídeos de belleza, con 1,4 millones de visitas diarias. La categoría de maquillaje lidera las visualizaciones con el 49%. El 27% son visitas a vídeos de Peinado y el 1% a Coloración.

 

HÁBITOS DE LA MUJER Y EL COLOR

 

En España, el tipo de consumidora de coloración es más joven que en el resto de grandes países de Europa: un 50% de las españolas que se colorean son menores de 44 años frente a países como Francia con un 43% o Italia con un 48%.

 

Además, respecto al año 2013, ha habido una evolución positiva (2,9%) de mujeres que han comenzado a teñirse. Muchas mujeres también están recuperando el hábito de ir a la peluquería para obtener mejores resultado y asesoramiento profesional. Los motivos son variados y no se limitan únicamente a una cuestión estética, sino que se deben a otros factores relacionados con el estado o estilo de vida de cada mujer: sentirse bien y a gusto consigo misma, ocasiones especiales o el comienzo de una nueva etapa. También los sentimientos pueden influir a la hora de colorearse el cabello: aproximadamente 2 de cada 10 mujeres cambian el color de su melena cuando terminan una relación.

 

Concretamente en España, el 60,7% de las coloraciones se destinan a cubrir las canas y un 14,3% a realzar el tono natural del cabello. También encontramos que el 35% acude al salon para obtener un tono más vibrante o para hacerse mechas. El 58,7% de las españolas se hace el color en el salón de peluquería, mientras que el 32,9% se hace el color en casa. La principal razón de la coloración en el salón es por la profesionalidad, el asesoramiento del peluquero y el resultado final. Otros motivos son, la comodidad y la posibilidad de realizarse otro tipo de servicio.

 

El peluquero se convierte en el mejor consejero a la hora de decidirse por un determinado tono: el 65% de las mujeres que se colorean el cabello le piden asesoramiento, por delante de la opinión de la pareja (a la que consulta el 30%) y de la familia (que aconseja sólo al 28% de las Españolas).

 

Dado que la mayor preocupación de las mujeres es la cobertura de las canas, la mayoría eligen hacerse la coloración permanente, que representa el 60,9% del total de la coloración en salones de peluquería. Le sigue la coloración semipermanente, que tiene menor duración y se va con los lavados, elegida por el 13,3% de las mujeres.


Datos: DYM Market Research Mayo 2016 y Kantar TNS 2013

 

RECUPERA EL COLOR DESPUÉS DEL VERANO

 

El fin del verano se acerca y los estragos que ha sufrido el cabello empiezan a pasar factura. Es el momento de acudir al salón de peluquería y elegir la coloración de L’Oréal Professionnel que mejor se adapte a las necesidades de cada cabello, para recobrar la intensidad del color, el brillo y la suavidad.

  1. Inoa: la marca de coloración profesional líder sin amoniaco cuenta con una paleta de más de 130 tonos: desde preciosos rubios hasta rojos intensos. Aporta una cobertura perfecta, 6 semanas de hidratación, un color puro y radiante con un brillo sublime. La novedad de Inoa es Blond Resist, que proporciona nuevos tonos de rubio más duraderos.
  2. Majirel: con 6 sub-familias y 10 familias de reflejos, desde tonos naturales hasta los que tienen un estilo más dinámico, todas las necesidades de color están cubiertas. El acabado de color de larga duración que cuida, trata y protege los 3 niveles del cabello dejándolo reforzado, suave y liso con un reflejo asombroso. La novedad de Majirel es la colección French Browns, que aporta un color sutil, natural, elegante y sofisticado para conseguir la melena francesa perfecta. 
  3. Diarichesse Hi-Visibility: al no contener amoniaco, esta rica coloración tono- sobre-tono es ideal para una cobertura del 70% de cabello blanco, un servicio rápido de brillo u oscurecimiento a un tono base natural. 
  4. Dialight: una familia de tono sobre tono que protege los cabellos sensibilizados proporcionando un reflejo brillante. Perfectamente adaptado gracias a su tecnología de ácido y un polímero que suaviza la fibra capilar. Es ideal para reflejos, color matching con color permanente, pre-coloración o refresco de color. 
  5. Blond Studio: la decoloración perfecta para conseguir los mejores resultados al realizar las técnicas del contouring, balayage, baby lights y sunkissed. Su gama de productos contiene desde la máxima potencia de aclarado hasta el más sutil.

Sea cual sea tu coloración, la gama Vitamino Color de L’Oréal Professionnel es el aliado perfecto para la fijación y el perfeccionamiento del color. Evita que el color del cabello se desgaste, se oxide o pierda intensidad.

 

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